Promotie Marketing

Posts Tagged ‘massa media’

Het veranderende mediagebruik is veelvuldig onderwerp van gesprek bij het bedenken van een passende strategie voor PR en reclame. Welk medium draagt het meeste bij wanneer ik informatie of een boodschap naar het door mij gewenste publiek wil brengen. Kort gezegd; “welke media kan ik het best inzetten”?

Het grote verschil tussen massamedia en persoonlijke media

Via persoonlijke media, zoals persoonlijk contact, brief, telefoon, SMS communiceert u een boodschap interactief. Dat wil zeggen dat u via vraag en antwoord aan uw gesprekspartner dat vertelt wat hij of zij wil weten.

Bij inschakeling van massamedia, zoals kranten, huis aan huis bladen, tijdschriften, flyers en folders, posters, radio, TV, stuurt u de boodschap, die u wilt vertellen, de wereld in hopend dat zoveel mogelijk mensen geïnteresseerd zijn en liefst ook nog op dat moment dat de consument van dat medium het medium ter hand neemt. En hoewel er voorzichtige ontwikkelingen te bespeuren zijn, spreken over éénrichting-communicatie.

Behalve dat de tegenwoordige massamedia ten gevolge van de enorme toename van de verschillende media slechts een gedeelte van “de massa” kunnen bereiken, bereikt u bovendien slechts effectief dat gedeelte van de mensen die echt geïnteresseerd zijn. Massamedia strooien, omdat ze ook geen andere informatie kunnen geven, met oplagegegevens, bereikgegevens en bereik per gemiddeld nummer. Al deze gegevens zeggen echter niets over het bereik van uw boodschap. Deze gegevens zijn wel interessant, want ze zeggen iets over de mate waarin een bepaald medium door het publiek wordt gewenst en geaccepteerd.

Uw boodschap is bepalend voor het medium dat u het beste in kunt zetten.

Het heeft geen zin om de prijs van sla te melden in een luxe consumentenmaandblad. Want behalve dat de lezer die informatie daar niet verwacht, is het niet geloofwaardig en is dit medium niet actueel. Die informatie hoort in een dag of huis aan huisblad.

Informatie over dyslexiebehandeling kan beter in een luxer uitgevoerd maandblad geplaatst worden dan in een huis aan huisblad omdat de acute behoefte minder hoog is. De levenscyclus van een huis aan huisblad, maar ook dagblad is zeer kort. Een luxer uitgevoerd tijdschrift blijft veel langer bewaard en wordt gemakkelijker later nog eens teruggepakt.

In volgende berichten zal ik de algemene kenmerken van de verschillende media behandelen en zullen wij u ook informatie geven over hoe mensen naar informatie zoeken.

Via ons doe-boek “Fundament voor Promotie” wordt u geholpen om zelf te ontdekken welke media voor uw specifieke boodschap het beste zijn en hoe u uw boodschap het beste op kunt stellen.