Promotie Marketing

Ik heb het er al eens eerder over gehad, Tribal Marketing.  Gisteren nacht om 0.01 kon je zien wat een groep kan doen voor een product.
Tribal Marketing wordt steeds duidelijker en krachtiger, Apple heeft een Tribe, de iPod en iPhone hebben hun eigen groep. Mensen die zichzelf zo verbonden voelen met je product dat ze er voor, midden in de nacht naar hun bed voor uit komen, zo ook vannacht.

Tribal Marketing ontstaat wanneer een bedrijf of marketeer persoonlijk in contact treed met de tribe die aan een bepaald product, service of persoon verbonden is. Dit bedrijf wordt dan lid van de tribe door associatie, vaak door net wat anders te doen in hun communicatie en acties naar deze tribe.

Vanavond was de release van een product dat wereldwijd 11 miljoen maandelijks betalende klanten heeft. Elf miljoen actieve gebruikers, dat is 0,18% van de wereld bevolking. En toch zullen we er niet veel van horen in de Traditionele Media op misschien een kort berichtje na.  Hoe weten deze mensen dan wat er aan de hand is, pure mond tot mond reclame. De goedkoopste en best werkend die er is.

Er wordt vaak denigrerend over gedaan maar de games industrie is booming, dat bewijzen deze foto’s wel. Die is een onofficiële nachtelijke launch in ‘s-Hertogenbosch van Wrath of the Lich King.

Ik moet zeggen het was een hele aparte gewaarwording. De mensen die je hier op de foto ziet zijn mateloos enthousiast over het spel. Ik speel het zelf ook en vindt het wel echt leuk. Maar zo ver als deze mensen ga ik niet. Daar ligt misschien ook wel de kracht van deze tribe, je hebt echt een deel van de bevolking die bijna leeft voor dit spel. Ik heb ook wat staan praten met de mensen in de rij en het enthousiasme werkt wel aanstekelijk.

Tribal Promotie is ontzettend gemakkelijk in te zetten…als je jouw tribe/groep kent.

Dynabyte heeft op een hele slimme manier gebruik gemaakt van deze tribe en op die een klein deel van die tribe aan zich verbonden. En dat allemaal door tijdens een simpele dagelijkse bezigheid iets extra’s te vermelden. Dit telefoontje ging als volgt:
- Uw reservering ligt voor u vanaf twaalf uur vanavond klaar
* Om twaalf uur al? Zijn jullie dan open?
- Voor deze ene keer wel.
* O en verwachten jullie dat het druk wordt?
- Nou, ik denk het wel als ik zo de reacties hoor.
Dynabyte en zijn personeel heeft ontzettend gescoord, bij grote delen van WoW-spelers in Den Bosch. Toen ik daar was hoorde ik dat zelfs van veel van de spelers het spel al ergens anders had besteld, maar toch naar Dynabyte waren gekomen om het hier te halen. Zodat ze net wat eerder konden spelen.

Zij hebben nu gescoord, door te begrijpen dat tribes bestaan. Door op het juiste moment deze groep te benaderen, ze uit te nodigen iets bijzonders te doen en net wat meer te doen dan hun concurrent. Dynabyte heeft zijn groep van gebruikers geactiveerd en op dit manier waarschijnlijk veel mensen aan zich gebonden. Ze hebben nu met een uurtje werk 200 exemplaren weten te verkopen wat neerkomt op een € 6000 aan directe omzet en een indirecte omzet van waarschijnlijke vervolg aankopen.  Het is belangrijk om te weten welke groepen, welke tribes jij aan jou onderneming kunt binden. Want het is één van de beste promoties die je kunt verzinnen.